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美容业“药妆品”包装的恰当之处（二）

名人医师选择简单包装

Nicholas Perricone医学博士是一名专业协会批准的临床和研究皮肤科医师。园林他是纽约时报最畅销的三名作者之一，并且是一系列在PBS-TV全国播放的获奖公众电视（Public Television）专题的关注焦点。Perricone博士还是全美电视和许多其它节目中深受欢迎的嘉宾。他还一直是纽约时报、华尔街、时尚杂志Vogue和其它杂志和报纸的专栏作者。

被问到在药妆品领域开发产品中遇到的最大挑战，Perricone博士表示，“最大的挑战在于克服化妆品业的声誉——具有销售基于营销策略而非科学的产品的传统。”

Perricone博士指出他为自己的药妆品系列创造包装设计“以表明内容物的科学性和功效性。”他选择白色和深褐色来体现其护理产品的严肃性。他的最新产品基于神经肽技术并且应用了该品牌的通用包装。他补充说，虽然目前为止因没有必要而该系列没有使用任何高技术的包装，“但是它可能在不久的将来随着产品开发而被采用。”

Dr. Hauschka 强调清爽和天然

被Packaged Facts在其今年的报告中被誉为值得注意的高档品牌之一，Dr. Hauschka护肤产品由WALA生产和销售，这是一家由Rudolf Hauschka博士于1955年在德国Eckwalden/Bad Boll创建的公司。该品牌强调接近健康和美化皮肤的一种天然配料方式。Dr. Hauschka产品在精选的百货公司和专门商店以及一些沙龙和矿泉疗养地有售。“药妆品”一词也引起了英国Dr. Hauschka总裁Sebastian Parsons的关注，他谨慎的表示，“药妆品是一个全新的热门词语，而消费者应当非常小心它，因为它定义不当而且没有被控制好。”

Dr. Hauschka产品系列的包装被设计成一个协调一致的整体，据他介绍。“我们只是（将产品）细分为面部、身体、头发等。但是所有我们的产品都具有医药（anthroposophical，人智学）背景，而这体现在包装盒上使用的大范围白色区域，”他解释说。包装上色彩的使用被限于白色来产生更冲击印象。“我们喜欢这赋予的清爽和洁净和天然的外观。”

强调一些Hauschka系列的医学特性，Parsons指出公司使用在消毒工厂灌装的玻璃安瓿瓶——一项高技术，不过并非全新。安瓿瓶应用在被认为是系列中最强效的护理产品Rhythmical Conditioners中，据Parson介绍。“玻璃是一种根本不会与内容物产品相互反应的非常稳定的物质。在一个消毒环境中包装的配料绝对纯净，而且在安瓿瓶中完全受到保护，”他强调。

最新的研究

在1993年八月创办了Osmotics Corp公司。自成立之初，创始人的目标就一直是成为全球的优质品牌，通过提供“在药妆和皮肤药学（dermaceutical应变片式的拉、压力传感器国表里品种繁复）护肤护理中的全新层面的确实效果。”

意识到从头开始生产真正创新、高效产品将要求在研究开发方面的大量投资，初出茅庐的公司决定采用另一个方式，据该公司的创始人之一称。他解释说在过去的十年中，该公司已经与全球领先的大学医学中心和知名科学家取得联系，以利用在开发真正有效产品方面最新的突破技术和最先进的想法。“这些Osmotics系列中的独特配方的特色是来自生物医药和生物技术领域的经证实的技术和专利复合物。所有的产品申明已经过独立临床测试得以确认，在该业界尚属首次，”她指出。但是，推销药妆品是一项平衡调整的举措，因为如果一个营销者做出了超出FDA指导方针的声明，该产品将被视为药物并且服从于FDA药物规定，该负责人表示。“我们让消费者接触到支持我们产品的临床数据，但是我们仍然认为在化妆品和药物之间存在一个中间层。药妆品业能够形成一个能设立标准并管辖自身的自治体，这样FDA将无需涉足。”

Osmotics正在更新它的包装，包括一个重新设计的标识，集中在消费者教育的新纸盒包装和为许多产品设计的密封泵。这些设计工作一直在厂内完成。“纸盒包装的一侧现在有点句，这样购物者能确切的阅读到它适合什么和如何使用。（包装的）另外一侧指的是我们的科学上的建议委员会。（产品包装）整体外观有一定程度奢华，带有并不让人害怕的临床信息，” 该负责人说。

这一全新主要包装容器为精细的珍珠白或带有金属紫和银色调的磨砂白。Osmotics最成功的产品之一Blue Copper 5的特色是在磨砂白罐子上罩了金属蓝盖子。她强调说，“我们已经将包装罐从玻璃发展到高端磨砂塑料并且正为其它产品糕点机械使用密封泵。包装在软管中的洁面产品具有一个防盗封口。我们想要传达出‘药妆品’概念，但已经采用了更复杂的产品并且使它对消费者来说容易获得，因为在现今市场上存在太多的混淆。”

Osmotics目前在Nordstorm、Lord Taylor和Sephora、一些美容院和精品店以及站上出售。该公司最近还成立了一个全新的药理业务部门。

如新强调配料

总部位于美国犹他洲的如新（Nu Skin Enterprises）是一家在超过30个国家运作的直销公司。它的Nu Skin Division分部销售超过100种产品，包括面部和身体护理、护发、口腔护理和化妆品。据如新介绍，它与“知名科学家和业界专家合作，以在生产其创新、高品质产品中结合最好的科学和特性既/T 1767l—1999《水泥胶砂强度检验方法(IsO法)》规定的加载速率及误差范围为(2 400±200)N/s。”

该公司相关负责人介绍说，“作为该承诺的一部分，我们相对产品包装，在配方中投资了大量的成本。这就是奢华如新产品价格上可以负担得起，涤纶电容因为我们不会在零售店货架上（与其它产品竞争获得注意）；相反我们依靠我们高度训练的经销力量来教育消费者关于我们产品的益处，” 他解释。

不过，包装设计仍然被仔细考虑。如新利用色彩来细致的传达所提供产品的最终益处，并传达其定位和产品线的声誉。诸如铂灰色和蓝色的色彩被用在日常护肤品和护理产品中以传达创新、科学和全面，据该负责人称。抗衰老产品系列如新180使用医学性的色彩来传达该系列所提供益处的临床特色。

制造进程中用的MuCell发泡工艺流程主要是在注射成型期间向聚合物熔体中加入氮

他补充说，“皮肤增白系列Nu Skin TriPhasic White的特色是在所有产品包装上的一种彩虹色涂层，以传达增进皮肤光彩和明亮度的最终益处。”

如新结合了最适合其产品的最新包装技术。Nutriol Hair Fitness Treatment头发护理品要求一种双相传导系统，在准备使用时它才将矿物质释放到溶液中以维持最大程度的新鲜和效力，“我们通过利用封口在使用时来将粉末释放到液体中，以获得这种效果。”

---《国际个人护理品生产商情》

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